百家媒体齐聚仰韶献言献策,助力企业高质量创新品牌传播新路径

来源: 企业家日报网 时间: 2024-11-02 作者: 李代广

10月30日,“百家媒体看仰韶”活动在河南‬仙门‬山隆重举行,‬来自全国各地的知名‬媒体代表齐聚一堂,为仰韶酒业的发展建言献策、集思广益,‬深入探讨仰韶酒文化的历史渊源、品质根基,以及创新发展、品牌进阶之路,为仰韶酒业的品牌传播、‬‬未来发展提供‬了新的活力与思路。

河南省工业和信息化厅总经济师许新,河南省工业和信息化厅食品工业办公室孙峰,三门峡工业和信息化局食品办主任李俊峰,‬豫酒文化大师、河南省人民政府资深参事、河南省文化产业智库专家组组长郑泰森,豫酒文化大师、河南牧业经济学院原院长罗士喜,‬河南仰韶酒业集团党委书记、董事长、河南省酒业协会会长侯建光,河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋,河南仰韶营销有限公司副总经理王军学,河南仰韶酒业有限公司总经理助理樊建辉,河南仰韶生物科技公司总经理张振科等政府部门领导‬、‬专家学者和‬企业负责人出席活动。

四大篇章看仰韶‬,‬共绘未来‬新画卷

1921年,河南省渑池县仰韶村的考古发现,揭开了7000年仰韶文化的神秘面纱。100年后,仰韶村遗址第四次考古发掘重要成果展示,在仰韶文化出土的小口尖底瓶内有谷物发酵酒,获得了古代酿造谷芽酒和曲酒技术的证据,这也将中国酿酒历史追溯至7000年前,有力彰显了仰韶在中国酿酒史中的重要地位。

作为仰韶文化的传承与弘扬者,仰韶彩陶坊延续7000年酒史文脉,持续擦亮中国仰韶的匠造精神与品质底色,以仰韶文化为载体实现快速破圈,树立“大国品牌”的品质自信、文化自信!

百家媒体看仰韶活动现场,罗士喜、郝惠锋、王军学、樊建辉和张振科,分别围绕“韶之韵——文化赋能,韶之兴——创新出奇,韶之美——品牌进阶,韶之味——品质守正”四大篇章进行主题分享,带领与会者走进仰韶的前世、今生与未来。

罗士喜提出了仰韶美酒的“七美”,即“美在文化、美在自然、美在九粮、美在工艺、美在味道、美在科学、美在健康”,揭开了7000年仰韶文化在历史长河中如何薪火相传、历久弥新的奥秘。

实实在在酿酒、认认真真科研、扎扎实实营销、本本分分经营是仰韶一贯坚持的经营方针,郝惠锋从产区到酒庄,从产能到储能,全面剖析了“一瓶好酒”的“种、生、酿、藏、养”全产业链体系。并介绍了,仰韶“品牌、品质、产业、产品、市场、营销”六大焕新,助力企业高质量发展的创新路径。

品牌的核心是文化,品牌的中心是体验,品牌的灵魂是信任。王军学提到,以文兴酒、以酒颂文、品效合一、创新表达,是实现让仰韶文化活起来,让文化转化为社会价值的重要路径。除了产品设计理念、酿造工艺的传承与创新。近年来,仰韶酒业打造“十万陶粉欢乐季”“中国仰韶酒文化节”等诸多大IP,通过场景搭建、话题传播等,在品牌营销、文化传播以及市场推广上持续发力,赢得了消费者的广泛认可和喜爱,也将华夏酒源的历史、文化和智慧演绎的淋漓尽致。

樊建辉和张振科分别带来了关于“九粮四陶三曲多香”白酒工艺的酿造艺术和仰韶酒曲的传承创新的分享。仰韶文化不仅是我国谷物酒的源头,更是“酒曲酿造”的源头,仰韶酒业传承古老酒曲技艺的基础上,不断研发和创新,推出“大曲、小曲、强化麸曲”三曲融合,塑造了仰韶陶融香独特风味,构筑“多香融合”竞争优势,树立起中国白酒产业中的品质标杆。

四大篇章看仰韶!从7000年前小口尖底瓶中的谷物发酵酒,到如今仰韶彩陶坊所承载的匠造精神与品质底色,仰韶不仅是中国酿酒史的璀璨明珠,更是中华文化传承与创新的生动缩影。在传承中创新,在创新中传承,一幅瑰丽的发展画卷,也正在文化的浸润中,徐徐展开。

打‬造独特文化‬IP,宣传‬仰韶‬品牌‬新‬形象

在座谈‬对话环节,与会专家和媒‬体代表围绕“韶融新章——文化融合·品牌创新·展望未来”主题,展开了深入的讨论和交流。‬

郑泰森表示,仰韶文化历史悠久、覆盖范围广、影响力大,仰韶酒业高端文化白酒的定位非常精准,而且在产品打造、品牌塑造和营销上致力做好“融”的文章,传递“融”之智慧,在普及仰韶文化的过程中,以大众生活密不可分的白酒产品为载体,让仰韶文化具象化、可品味,从博物馆走向千家万户,实现与大众的双向互动,让中国优秀传统文化得以更好的传播。

中华陶融香,仰韶彩陶坊!

从7000年仰韶文化里孕育而生,并在历史长河和时代征途中赓续传承,成长为今天的优秀民族品牌,向世界不断传递、彰显着仰韶文化以及仰韶酒文化的创新表达,成为仰韶文化“活”的符号。

关于仰韶酒业文化融合的实践与探索,媒体嘉宾认为,仰韶酒业在文化与品牌融合方面已经取得了显著成效,非常具有代表性,通过举办各种文化活动、塑造文化IP等,成功打造了具有独特魅力的仰韶品牌形象。未来,仰韶酒业要进一步深挖仰韶文化内涵价值,同时做好传播,推动文化白酒的高质量发展。

近年来,仰韶酒业积极拥抱年轻消费群体,运用新媒体与数字化手段,打造符合年轻人审美的品牌形象与消费体验,成功拓宽了市场边界。

破局年轻化,仰韶品牌该如何做营销?针对年轻化营销这一议题,与会代表纷纷建言献策。他们认为,随着年轻消费群体的崛起,仰韶酒业应更加注重品牌年轻化和营销创新。通过线上线下互动,吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。同时,仰韶酒业还应加强与年轻人的互动和沟通,了解他们的需求和偏好,为品牌发展注入新的活力。

在深耕河南,实现中原大本营50亿规模基础上,仰韶酒业积极布局省外市场,形成了南到深圳、海南,北到黑龙江.....以“点”带“面”、“点”“线”交织格局。在逐鹿省外市场方面,媒体代表指出,仰韶酒业应充分发挥自身优势,加强品牌建设和市场推广。通过提升产品品质、优化产品结构、拓展销售渠道等方式,不断提升品牌知名度和美誉度。同时,仰韶酒业还应了解当地市场需求和竞争态势,制定切实可行的市场布局策略。

来自全国各地媒体代表积极建言献策,进行了热烈的思想交流与碰撞,他们的洞见和建议为仰韶酒业的未来发展提供了有益的指导和启示。

侯建光在总结讲话中所说,仰韶酒业始终坚持“求良求强不求大,求稳求健不求快,为实现仰韶特色百年实业而努力奋斗”,践行“科技仰韶、品质仰韶、文化仰韶、生态仰韶、公益仰韶、诚信仰韶、数字仰韶”七大战略,调结构、强品牌,推动产业升级,讲好仰韶故事。

此次2024中国仰韶酒文化节——百家媒体看仰韶活动,不仅是仰韶酒业汇聚行业精英、媒体力量与智库智慧共谋发展蓝图的重要契机,更是以更加开放的姿态拥抱变革、以创新思维引领潮流的生动实践。(企业家日报记者  李代广)


责任编辑:蒋莉

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