来源：齐鲁晚报

高密市市长王文琦、拼多多业务代表、孚日集团股份有限公司总经理吴明凤、海宇股份有限公司董事长黄祖平、凤墩皮革公司董事长隋金森等共同按下“新品牌联盟”启动按钮。

　　“拼多多‘新品牌计划’正从单厂扶持向产业带激活快速推进。”12月10日,在山东省高密市政府举办的“新品牌计划”大会上,拼多多家纺业务负责人表示,随着“新消费+新制造”的深度联动,拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带,未来一年,平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。山东首批联盟成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家重点制造企业组成。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者　任磊磊　　　　　　　　

30余家龙头企业
联手寻找产业突破点
　　近日,孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品,相较前30日均值,该日成交额增长1735%。极致性价比的“爆款”,正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。
　　作为全球“毛巾生产霸主”,孚日也面临着国内市场开拓难、产品品牌弱的尴尬。孚日集团总经理吴明凤表示,“孚日的生产、出口能力一流,但国内消费者对孚日的认知度不高,我们将举全集团之力,借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌,推动外贸和内销达到1:1。”
　　“新品牌联盟”另一成员星宇劳保是中国最大的劳保用品生产商之一。“公司将借力拼多多推动‘线上销售’,加速打开新消费市场,发掘出增量消费需求。”星宇副总经理禚振友介绍,其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已开始快速增长。
　　据悉,高密共有规模以上纺织企业200多家。近几年,随着人口红利消失,企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。高密市政府牵头成立“新品牌联盟”,旨在联合拼多多平台加快家纺产业发展,推动地区实体经济的数字化转型升级。这次“新品牌计划”产业大会,当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中共有30余家龙头企业到会,集体发力寻找突破点。
个性定制规模生产
C2M模式为消费转型赋能
　　“数据化地了解国内消费者,精准匹配需求是第一步。”拼多多家纺业务负责人认为,与传统电商巨头不同,拼多多等电商依靠大数据分析对“人”的理解来智能匹配供需,利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面,不仅将海量需求直连工厂,更在保护消费者隐私的基础上,全维释读消费数据,反哺上游企业,“从算法、产品、运营到品牌实验室,我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构。”拼多多家纺业务负责人介绍。
　　12月9日,拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”,利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等丰富资源,集中推动家纺产业在5.3亿消费者心中的品牌心智。当日,家纺品类日销售达1200万,主推品牌店铺访客平均增幅超200%,秒杀万人团整体销售250万。
　　”针对拼多多与高密家纺产业带的合作,中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的“新品牌计划”大会上发言认为,“平台商业技术系统的建设,将帮助企业实现全面的数字化。”
　　在复旦大学产业与区域经济研究中心范剑勇教授看来,“C2M策略进一步的方向就是产业带集群的数字化升级,而这需要靠算法的精准性来推动生产率提升。”拼多多的独到之处,是以成百上千种方式对消费者“划群”的能力,这把“个性化定制”与“规模化生产”很好地结合起来。
　　截至9月底,拼多多累积推出超1800款定制化产品,订单量超过7000万单,已成为新生代本土品牌的主要源发地之一,平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。
代工厂依靠拼模式
迅速打造自有品牌
　　拼多多数据显示,目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家,山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%,家纺已是拼多多成长最快的类目之一,产业带新品牌“千帆竞发”。
　　据统计,2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元,2022年将达到3200亿元。目前家纺品牌第一梯队已经形成,但排名前五的品牌集中度不超过10%。新旧动能正在快速转化,这为电商平台联手产业带“强生产”企业推动新制造、树立新品牌提供了宝贵时间窗口。
　　对此,商务部研究院国际市场研究所副所长白明在10日的大会上分析认为:“拼多多等新电商平台呼应新型消费需求,以人工智能技术为辅佐,通过C2M定制、‘新制造’指数等概念,帮助传统企业进行生产调整,让我们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。”
　　据悉,截至2019年9月30日,拼多多平台的年成交额是8402亿元,增速接近9倍于行业平均水平,年活跃买家超过5.36亿,持续保持为全球用户增长规模最快的互联网企业。