国潮来袭:健力宝玻璃瓶汽水重磅上市,打造佐餐新风尚

来源: 杭商传媒 时间: 2022-05-20 作者: 徐青青

 文\徐青青

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近几年,随着国潮、养生潮流在饮料圈的盛行,各大国产饮料品牌乘风崛起,掀起一波与Z时代碰撞的新风潮,知名老牌饮料正在重回市场,以崭新的面貌对国潮进行传承与创新。2022年5月20日,国民饮料“东方魔水”健力宝在杭州市千岛湖开元名庭酒店举办“健力宝经典上线—玻璃瓶启动仪式”主题新品发布会。健力宝全国营销中心总裁叶廷祺、健力宝南区总经理游志敦、健力宝浙江营业公司总经理陈工兵及集团相关部门的主管、运营服务商浙江欢客食品科技有限公司总裁刘建及多位嘉宾等受邀出席本次活动。

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民族品牌,历程辉煌

1984年,广东三水县一家酒厂大胆承接了当时广东体育研究院发明的一款碱性电解质运动饮料,取名健力宝,并成为当年第23届洛杉矶奥运会中国代表团的首选饮料。一个日本记者经过仔细研究,坚信参透了古老的东方奥秘,随后在《东京新闻》刊发了一篇新闻《中国靠“魔水”加快出击》;《纽约时报》也曾刊发了一张“新选总统克林顿夫人希拉里在聚会中举起健力宝畅饮”的巨幅海报宣传照。传到国内后,全中国人都知道了外国人所说的“东方魔水”,从此扬名海内外。

国潮复兴,老牌焕新

随着国家的经济实力、国人的民族自信力等各方面力量全面提升,在如今国潮复兴的潮流下,各大国产汽水品牌开始顺流而上,重新跻身社交舞台。广东健力宝更是焕然一新,整合升级了主品牌产品线、经典产品线、无糖产品线、文化罐产品线、联名罐产品线、子品牌产品线6大类,兼具了营养和潮流特性,将民族品牌与国潮相契合,完美诠释了国民汽水在新时代转型升级和时代变革,在行动中实现了对国潮的传承与创新。值得一提的是,健力宝公司和人民日报新媒体联合打造的一款“东方魔力”的东方魔力瓶,以体坛盛事为主题的包装风格,一经上市便引发全民疯抢的热潮;与故宫成功牵手推出的系列联名罐,浓郁的国潮风包装设计将历史的美感与年轻人的审美相结合,并投抖音、微信、小红书等新媒体平台,进行全方位种草,线上线下全面加深了品牌国潮、国货崛起的印象。

2021年9月,健力宝官宣“亚洲飞人”苏炳添出任全新品牌代言人,并打出了“经典魔力,畅享美味”这一口号,一时间,相关话题#原来苏炳添最爱的竟然是#阅读量高达1.5亿,并创造了2.6万的品牌阅读量,勾起了无数70、80后人的汽水记忆,也让95、00后的年轻人们了解、铭记并传承民族运动精神。再次回归市场,仅靠宣传与包装远远不够,健力宝开始聚焦玻璃瓶装饮料市场。

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经典重现,实力亮相

品牌要复兴,实力必强硬。时至今日,经过三十多年的风云变换,健力宝的发展从未停歇。此次新上市的经典玻璃瓶健力宝,传承经典口感,采用全新的包装设计,融合趣味创意,旨在拓展消费场景,打造餐饮配餐新风尚,同时凝聚了健力宝对全新渠道市场的信心和希望。相信推向市场后,将掀起新一轮的选购热潮。对此,叶廷祺接受杭商传媒采访时说道:“中国正成为全球最大的软饮料市场之一,在巨大的增长需求下,健力宝将拥有更多的机会。健力宝深入探寻市场需求,围绕产品特色进行不断创新,强化品牌与消费者的关系,辅以品牌、服务等营销策略与手段,持续提升消费者对健力宝品牌的喜爱度和认知度。随着全品类产品的推进,在开拓新品上用联名和跨界等方式让年轻消费者体验我们的品牌创新,这也让我们找到了品牌与Z时代消费者的连接点。”

洞悉用户,传承经典,凝聚国潮品牌初心,携创意和诚意而来。相信经典玻璃瓶装健力宝的上市,将引发新一轮的选购热潮,让更多Z世代年轻人们品味到经典的味道和力量。

责任编辑:木兰

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