■ 杨仁宇

在当今全球化的浪潮汹涌澎湃、经济交流日益频繁的大背景下，汾酒勇立潮头，在国际化的征程中阔步前行，其成功的背后离不开占尽天时、抢得地利、共享人和这三个关键要素的有力支撑。

占尽天时：

乘时代之风，迎发展之机

随着全球经济一体化进程的加速以及消费者需求的多元化演变，国际酒类市场呈现出一片繁荣昌盛之景，中国白酒行业也迎来了前所未有的发展契机。汾酒凭借自身敏锐的市场洞察力和高瞻远瞩的战略布局，紧紧抓住这一历史机遇，毅然决然地投身于国际化的汹涌浪潮之中，展现出了无畏的勇气和坚定的决心。

2024 年上半年，中国白酒“国际化”的步伐显著加快，众多名优白酒企业纷纷摩拳擦掌，积极探索海外市场。汾酒作为清香型白酒领域当之无愧的领军者，勇敢地挑起了引领中国白酒走向世界的重任，以豪迈壮阔的姿态和坚如磐石的信念，在国际市场上披荆斩棘，成功开辟出一片属于自己的广阔天地。

即便是在行业调整的关键时期，面对存量竞争带来的巨大压力，汾酒依然凭借其卓越的智慧和不屈的毅力，于困境中探寻突破之道，在挑战里把握珍贵机遇。汾酒精准洞察市场变化，灵活应对各类难题，充分利用经济全球化和市场多元化所带来的有利条件，持续不断地拓展国际市场疆域，将中国白酒文化的魅力传向世界各地。

抢得地利：

依托优势资源，拓展国际空间

在汾酒的国际化进程中，其独特的地域优势和丰富的资源禀赋犹如一把神奇的钥匙，为其开启了拓展国际市场的广阔大门。汾酒诞生的地域拥有得天独厚的自然条件，纯净优质的水源、温润适宜的气候以及肥沃富饶的土地，共同孕育出了汾酒超凡卓越的品质和别具一格的风味。

汾酒的发展历史源远流长，承载着深厚凝重的文化底蕴。从6000年前的初始酿造到1500年前的声名鹊起，再到800年前蒸馏技艺的精雕细琢以及300年来的品牌积淀，每一个阶段都铭刻着汾酒的辉煌篇章。这段漫长的岁月不仅为汾酒赋予了丰富多元的文化内涵，更使其成为中国酒文化熠熠生辉的杰出代表。

杏花村汾酒那独特的酿制技艺，作为非物质文化遗产，宛如一颗闪耀着千年智慧光芒的璀璨明珠。经过无数代匠人的精心雕琢与传承，为汾酒注入了鲜活的灵魂，使其具备了超凡脱俗的品质，口感清香纯正、醇甜柔和、自然协调、余味爽净。

在“一带一路”这一伟大倡议的时代洪流中，汾酒顺势而为，积极主动地融入其中。这一倡议恰似一座坚实无比的桥梁，将汾酒与沿线各国紧密相连。汾酒充分借助这一难得的契机，大力加强与沿线国家的交流与合作，不断延伸拓展国际市场的边界。通过精彩纷呈的文化交流和繁荣活跃的贸易往来，汾酒在沿线国家的品牌影响力与日俱增，为其进一步深入开拓国际市场奠定了坚实厚重的基础。

凭借自身的独特优势和积极有效的战略举措，汾酒在国际市场上纵横驰骋，开疆拓土。它不仅向全世界完美展示了中国白酒的卓越品质，更传递了中国酒文化的深厚内涵，让越来越多的国际友人得以领略汾酒的独特魅力，为中国白酒在国际舞台上赢得了崇高的尊重和卓著的声誉。

共享人和：

凝聚各方力量，共铸国际化辉煌

 汾酒在国际化的漫漫征途中能够取得令人瞩目的成就，“人和”这一关键要素发挥了不可替代的作用。在其背后，是一个强大且紧密团结的共同体，凝聚了各方的智慧与力量，共同铸就了汾酒国际化的辉煌篇章。

在汾酒内部，有一支专业素养极高且富有创新精神的精英团队。研发部门精益求精，不断探索崭新的酿造工艺和产品配方，以满足国际市场日益多样化的需求；生产部门一丝不苟，对每一个生产环节都进行严格把控，确保每一瓶汾酒都达到出类拔萃的品质标准；营销部门目光敏锐，策划精准，将汾酒的独特魅力高效地传递给全球的消费者；管理部门运筹帷幄，科学决策，为汾酒的国际化发展提供了坚实可靠的保障。各个部门之间紧密协作、默契配合，如同一个运转流畅的强大有机整体，为汾酒国际化战略的顺利实施注入了源源不断的强劲动力。

在外部，汾酒得到了来自政府层面的鼎力扶持。政府出台了一系列优惠政策和有力措施，为汾酒的国际化发展营造了优越的政策环境，助力汾酒在国际市场上更具竞争实力。行业协会也充分发挥了积极的引导作用，为汾酒提供专业的指导和丰富的信息支持，促进汾酒与行业内其他企业的广泛交流与深度合作，共同推动中国白酒行业的国际化进程。

国内外的合作伙伴们更是与汾酒携手并肩，同舟共济。他们凭借各自独特的资源和显著的优势，与汾酒在市场推广、渠道拓展、品牌建设等诸多方面展开了深入全面的合作，实现了互利互惠、合作共赢的良好局面。与此同时，汾酒还赢得了广大消费者的衷心喜爱和坚定不移的信赖。消费者对汾酒品质的高度认可，对其品牌背后所承载的文化价值的深切认同，使得汾酒在国际市场上树立了良好的口碑形象。他们的口口相传和持续不断的支持，成为汾酒在国际市场上蓬勃发展、日益壮大的坚强有力支撑。根据最新公布的权威榜单，汾酒以出类拔萃的净资产收益率在酒类行业中名列前茅，成功入围 2024 全球烈酒 TOP10 的行列，向全球市场充分彰显了其独特而卓越的价值影响力。

今年以来，汾酒积极主动地布局海外市场，所采取的方式丰富多样且独具匠心。6 月底，汾酒在第八届中国—亚欧博览会上大放异彩，展现出独特的魅力，为推动中国白酒文化走向世界舞台发挥了重要作用；7 月，“中国汾酒·畅享全球”的日本东京汾酒推介会和纽约曼哈顿汾酒品鉴会相继成功举办，汾酒文化中心在吉尔吉斯斯坦国家图书馆盛大开馆，在南非开展的为期七天的汾酒鸡尾酒主题活动更是精彩绝伦。这一系列的举措全方位地展示了汾酒迈向国际化、年轻化和时尚化的坚定决心与非凡成果。截至目前，汾酒的国际市场已经广泛地分布于全球六大洲 80 多个国家的 200 多个城市。展望未来，汾酒将持之以恒地深耕海外市场，不断地拓宽和完善海外市场营销渠道，大力加强营销网络终端的建设，并深入开展消费者培育工作，全力以赴地促进国内市场与国外市场的协同发展、共同繁荣。

汾酒始终坚持不懈地追求创新，不断探索与国际市场接轨的全新模式。从明确确立“国际汾”的精准定位，率先制定并严格实施与国际标准接轨的汾酒食品安全内控标准，到清晰明确“不断加大国际化市场组织建设，进一步强化汾酒产品全方位矩阵”的战略部署，再到成功实现与鸡尾酒的创新融合以及与巧克力的年轻化表达，汾酒始终保持着深入的思考和积极的创新实践，努力探索中国白酒的国际化表达方式，坚定不移地推动中国白酒强势走向国际化、深度融入全球化的发展进程。

在今年 4 月召开的第十三届中国白酒 T9 峰会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂立足于整个白酒行业的宏观格局和发展趋势，深刻而全面地阐释了中国酒业的国际化发展理念和战略方向，为整个中国白酒行业的社会价值提升以及全球化、市场化的推进提供了极具价值的重要参考和建设性的发展思路。

汾酒的国际化之路，深深植根于其强烈的文化使命感和高度的责任担当。在这一伟大而充满挑战的进程中，汾酒不仅向全世界淋漓尽致地展示了中华优秀传统文化的深厚底蕴和独特魅力，有力地推动了中国传统文化与全球文明的交流互鉴，也引领着中国清香型白酒踏上了“国际化、年轻化、时尚化”的全新征程。

汾酒的国际化征程，是天时、地利、人和的完美融合。相信在未来，汾酒将继续凭借这些显著优势，在国际舞台上绽放出更加璀璨耀眼的光芒，为中国白酒的国际化发展树立卓越典范，创造新的辉煌篇章。