傅义贤:我想让广告投放更简单、更有效、更实惠

2022-01-14 21:11 来源:企业家日报网

  我国最早的商业广告可以追溯至北宋,据历史记载,中国历史博物馆的济南刘家功夫针铺的雕刻铜板,是世界上迄今为止发现最早的印刷广告物。而后,广告刊物和广告公司出现,广告行业初具雏形并开始了长久的发展道路,有了固定的商业形态。近年来,中国的广告行业进入了一个空前活跃时期,行业整体呈现出迅速增长的势头。诚然,这绝对是一个有很大发展空间的“宝藏行业”。

新型产品的萌芽

1982年10月傅义贤出生在福建南平,从小就励志做一个儒商。2004年就职于上海一家企业形象策划公司,开启广告行业生涯。在上海工作期间,他爱岗敬业,一度被评为“出勤王”,业绩也是名列前茅。多年的行业经验,让他在广告业逐渐扎根并积累了一定的资源人脉。2015年,他创立厦门三板斧实业。三板斧是集规划,设计,生产于一体的POP制作型企业,专门为品牌客户定制陈列规划、堆头、展示架、吊挂、立牌、特殊造型等商业道具。

傅义贤正是秉持着“传统行业必须要改革创新,才能走得更长久”的理念,带领着三板斧从年度销售额几百万到销售额近亿元。最近几年三板斧研发出来的每一款产品都是爆款,品质的保证和价格的优势给三板斧的发展加上了腾飞的翅膀。

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            宾邦传媒科技创始人兼董事长 傅义贤

直播、疫情大环境下的创新·颠覆

随着互联网的发展,直播行业的兴起以及疫情大环境下,人们的生活方式发生了巨大的变化,线上生活逐渐成为主旋律。广告见缝插针式地进入人们云生活的每一个角落,广告窗口枝繁叶茂,剪不断理还乱。在这样的大环境下,营销传播ROI难提升、媒体碎片化、投放效果难测量,成为了衡量广告效益的最大问题。这也是傅义贤一直想解决和突破的广告行业痛点。

经过不断地积累和研发,2021年9月10日,傅义贤联合柏春华创立宾邦(厦门)传媒科技有限公司,主要业务包括新型终端媒体设备的研发、生产、铺设以及广告投放等。

宾邦(厦门)传媒科技有限公司(以下简称“宾邦广联”)致力于打造全民皆可广告的共享广告平台,专注于人们生活必要场景的广告媒体的建设运营,形成全国性的广告联盟平台。平台利用大数据采集、热释电识别、AI识别等技术,通过云计算和广告平台聚合算法,精准抓取用户画像和流量等数据,并针对广告主的品牌属性进行精准投放,使广告投放效益最大化。

在流量为王的时代下,如何在如此激烈的互联网流量时代中突出重围,开辟全新赛道是唯一的选择。傅义贤认为,以往店内的广告是静态的、低效的、过时的。为了解决这一问题,宾邦广联研发的全新智能终端设备,以便利店为载体建立了店内终极营销场景,能够让低成本、强转化、高曝光在同一个场景实现。

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                宾邦广联智能终端设备 场景展示

宾邦货架广告机器人,它使产品成为聚光灯下的焦点,并在销售点实现创新的品牌沟通。当顾客距离宾邦智能终端设备3m左右,宾邦货架机器人使用运动传感器来感应货架附近的顾客,创建了一种自发式互动。设备从LED灯光、定制智能语音、产品推手三个维度让静态的产品活跃起来,具有令人难忘且颠覆的印象。宾邦货架机器人最大程度上曝光产品,并吸引顾客的眼光,从而提高商品的曝光和转化;宾邦智能终端设备的另外一部分是智能广告屏,最突出的优势“所见即所得”,当广告对顾客产生一定兴趣后,广告屏幕的旁边就是相应的商品。

千城万店,万物互联,哪里有便利店,哪里就有宾邦智能终端设备。宾邦广联将智能终端设备与广告主进行针对性结合,广告主将广告需求通过APP精准投放。一方面为广告主带来精准、平价的流量;另一方面将闲置的场景进行优化配置,实现资源变现。这也是傅义贤一直以来想要实现的目标,从传统宣发物料到宾邦新型智能终端设备,在国家可持续发展战略下促进广告行业的资源充分利用,优化升级宣发产品避免物料的浪费。

全产品、全平台的社会责任模式

在创立宾邦广联之初时,傅义贤就明确表示宾邦广联将开启全产品、全平台的社会责任模式,不断追求对社会有利的长期价值。

2020年7月的企业家座谈会上,国家主席习近平发表重要讲话,指出“企业既有经济责任、法律责任,也有社会责任、道德责任。任何企业存在于社会之中,都是社会的企业。社会是企业家施展才华的舞台。只有真诚回报社会、切实履行社会责任的企业家,才能真正得到社会认可,才是符合时代要求的企业家。”

宾邦广联创始人傅义贤一直将社会责任作为公司发展战略规划的重点。作为创新型互联网广告平台,宾邦广联希望每一家企业都能承担社会责任,不只是对客户负责,更对社会给予赋能。傅义贤希望运用宾邦广联自身的传媒属性和资源来回馈社会,为社会带来积极影响力。

埃隆·马斯克是傅义贤最欣赏的企业家之一。傅义贤用创新、颠覆来形容马斯克,且认为马斯克所做的是非常具有前瞻性的、能造福人类的事业。这也是傅义贤对宾邦广联的期望——成为大众熟知且信赖的广告平台,帮助更多的品牌成长,让广告投放更简单、更有效、更实惠。(龚灝灝 房丽婵)

责任编辑:木兰

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